Znakowanie laserowe

2 listopad, 2008

W środowisku specjalistów z zakresu marketingu opakowanie, którego częścią składową jest etykieta, urosło do jednego z podstawowych środków wpływania na rynek, promocji firm oraz aktywizacji sprzedaży. Niektórzy, urzeczenie możliwościami, jakie daje odpowiednio ukształtowane opakowanie w polityce marketingowej firmy, skłonni są poszerzyć klasyczny zbiór instrumentów marketingowych o piąte P - packing. Etykiety samoprzylepne będące elementem opakowania, obok funkcji identyfikacyjno-informacyjnej, spełniają przede wszystkim funkcje promocyjne nabierając specjalnego znaczenia w marketingu, a w szczególności dla towarów łatwego i częstego zakupu. Etykieta taka powinna przyciągać uwagę potencjalnego nabywcy, umożliwić identyfikację produktu, wzbudzić pragnienie jego posiadania, doprowadzić do aktu zakupu oraz być elementem wpływającym dodatkowo na satysfakcję. Znakowanie jest więc bardzo ważnym czynnikiem składowym procesu promocji i sprzedaży.
W zależności od typu danych jakie mają być umieszczone oraz typu powierzchni do nadruku firma oferuje róże systemy. Są to: systemy druku atramentowego dla małych znaków stosowane do bezpośredniego nanoszenia zmiennych danych, np. dat ważności lub kodów zmian, na małych powierzchniach masowo produkowanych wyrobów przemysłowych; systemy druku atramentowego do dużych znaków znajdujące wykorzystanie przede wszystkim przy znakowaniu opakowań zbiorczych, takich jak kartony; laserowe systemy znakujące stosowane tam, gdzie znakowanie za pomocą płynnego medium może stanowić problem, zapewniają one czystość stanowiska pracy i nadają się do tych gałęzi przemysłu, które stawiają wysokie wymagania w stosunku do obróbki produktów, względnie opakowań (ta metoda może przybrać postać graweru na twardej powierzchni); termotransferowe systemy nadruku będące najlepszym sposobem znakowania elastycznych powierzchni opakowań. Firma Videojet oferuje ponadto aplikatory etykiet oraz przemysłowe systemy graficzne i adresowe.
Biorąc do ręki jakikolwiek artykuł w sklepie, szukając daty ważności, numeru serii czy kodu kreskowego nie zastanawiamy się nad tym w jaki sposób te dane zostały tam umieszczone. Nie interesuje nas czy było to proste czy nie, wielkość czcionki czy rodzaj podłoża. Te informacje po prostu tam są i mają być. Jednakże dla producenta czy dystrybutora te problemy są bardzo ważne.
Znakowanie obejmuje więcej obszarów zastosowania niż tylko przemysł, dotyczy jeszcze szerszego zakresu możliwych nawierzchni i rodzajów nanoszonych wzorów. Przykładowo dotyczy także wykonywania gadżetów reklamowych, bardzo obecnie popularnych. Przy ich wykonywaniu obok wymienionych wyżej metod znakowania może pojawić się też inne, np. haft komputerowy czy tłoczenie a wśród powierzchni drewno czy skóra. Dobrze wykonany nadruk nie zetrze się na skutek używania przedmiotu zgodnie z przeznaczeniem. Zwykle nadruk jest trwalszy od przedmiotu na którym jest złożony. I choć znakowanie gadżetów reklamowych wydaje się być czymś zupełnie odmiennym od znakowania etykiet czy opakowań to tak naprawdę niewielkie są różnice między nimi w aspekcie sposobów znakowania a także celu - poprzez promocję i wzbudzenie pozytywnego nastawienia klienta zmierza do celu podstawowego - zwiększenia sprzedaży.
Firma Videojet Technologies Sp. z o.o. zajmuje się właśnie produkcją atramentowych systemów znakowania. Oferuje rozwiązania w zakresie znakowania dla rozmaitych celów przemysłowych, przede wszystkim dla przemysłu opakowań, spożywczego, samochodowego, elektronicznego, farmaceutycznego i kosmetycznego. Systemy atramentowe, termotransferowe i adresowe firmy Videojet stosowane są wszędzie tam, gdzie zmienne dane muszą szybko i w elastyczny sposób zostać umieszczone na produktach i to na skalę przemysłową.